حماية العلامة التجارية المشهورة إلکترونيًا " دراسة مقارنة»

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

مدرس بقسم القانون التجاري کلية الحقوق - جامعة المنصورة

المستخلص

العلامة التجارية هي علامة مميزة لأي منتج، وعادة ما تکون کلمة أو اسمًا أو عبارة أو شعارًا أو رمزًا أو تصميمًا أو صورة، أو بعض هذه العناصر مجتمعة، وتتخذ العلامة التجارية صورتين: إحداهما علامة عادية، والأخرى علامة مشهورة. وقد برزت العلامة المشهورة ولعبت دورًا بالغ الأهمية في الحياة الاقتصادية المعاصرة وذلک بعد عولمة التجارة وتبعًا للتطور الهائل في وسائل الدعاية والإعلان، وکذلک وسائل الاتصال؛ ولأن العلامة التجارية المشهورة تُعد رمزًا يميز الخدمة أو السلعة، بالإضافة إلى أنها وسيلة اتصال بين صاحب العلامة ومستهلک البضاعة فإنها بذلک تکون أول ما يثير ويلفت انتباه المستهلک عند وضعها على المنتجات.
وانطلاقًا من جذب واستقطاب أکبر عدد من المستهلکين، تسعى معظم المشروعات الاقتصادية إلى استعمال وسائل جذَّابه للجمهور باستخدام علامات مشهورة، وذلک بغرض ترويج بضاعتها، حيث إن المستهلک في معظم الأحول ينظر
إلى العلامة التي تميز السلعة قبل أن يأخذ قرارًا بشرائها، ومن ثَم تتعدد وسائل
الإعلان عن المنتج عن طريق الصحافة أو المنشورات، أو الإذاعة والتليفزيون، بالإضافة إلى الملصقات التي يتم وضعها في الأماکن والطرق العامة؛ إذ إن سُمعة العلامة التجارية تغني عن عبء الفحص والبحث عن جودة المنتج، ومن ثَم فإنه من المتعارف عليه أن المنتج الذي لا يحمل علامة تجارية مميزة غالبا ما يکون منتجًا غير جيد.

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات